TV Móvel: Serviço é essencial para 18% dos brasileiros

CONVERGÊNCIA DIGITAL - WEB - 22/05/09

Os mercados asiáticos desenvolvidos, como o Japão e a Coreia, têm disparado à frente da Europa e da América do Norte na aquisição de multimídia móvel, de acordo com o mais recente estudo Global Telecoms Insights (GTI) da TNS. O estudo apura ainda que o Brasil segue a tendência asiática e também valoriza os serviços de tecnologia móvel.


Os investimentos em infraestrutura, o aumento na velocidade das redes, o foco em inovação e os planos com tarifa flat para serviços de dados tornaram a Ásia Desenvolvida a região mais avançada em adoção de tecnologia móvel. O número de consumidores que utilizam recursos de TV móvel no Japão e na Coreia mais que duplicou no ano passado, passando de 14% para 32%.

Em Hong Kong, foi observado um crescimento similar (de 18 a 32%). Por outro lado, o crescimento da TV móvel na Europa foi consideravelmente menor no ano passado, aumentando somente de 6 para 8%. Nos EUA, mesmo que o número de usuários tenha duplicado no ano passado, a aquisição do serviço permanece relativamente baixa (11%).

O levantamento revela que o crescimento da TV móvel tem influenciado de tal modo os consumidores da Ásia, que acabou se tornando um fator crítico para a determinação de quais aparelhos serão comprados. Na Coréia, as funções de TV móvel se tornaram o principal determinante na escolha de aparelhos e são consideradas por 33% dos consumidores, muito à frente do MP3 e das câmeras.

O Brasil, destaca o estudo, está seguindo o caminho da Ásia. De acordo com Lucas Pestalozzi, diretor da TNS Brasil, 18% dos usuários no País afirmam que o acesso ao serviço é o maior determinante no momento da compra. "Entre os não-usuários de TV móvel no País, 65% têm interesse em adquirir o serviço", destaca. Dado revelante uma vez que nos EUA e no Reino Unido somente 2% e 5% dos usuários, respectivamente, priorizam a TV móvel na hora de comprar aparelhos.

O estudo Global Telecoms Insights da TNS constata, ainda, que os mercados asiáticos desenvolvidos lideram outros serviços móveis avançados. Por exemplo, na Coreia e em Cingapura, 15% dos usuários fazem uploads regulares de vídeo e imagens, em comparação aos 9% nos EUA e aos 6% da Europa que fazem o mesmo. O Reino Unido fica atrás, com apenas 4%.

E servindo de alerta ao mercado brsileiro, o diretor da TNS Techonology e responsável pelo mercado asiático, Stephen Yap, observa que as tecnologias móveis são um sucesso na região porque o modelo de negócio está estruturado em pilares que atendem à cadeia produtiva e, claro, ao consumidor final.

Yap observa, por exemplo,que nos países asiáticos os planos e dados com tarifa flat e custos acessíveis são muito bem estruturados, de forma a atrair o maior número possível de clientes. Fato que já não acontece na Europa e nos Estados Unidos, onde os planos de taxas flat ainda são, no ponto de vista do executivo, relativamente caros e onde ainda é muito comum a cobrança por tráfego de dados. O estudo da TNS ouviu mais de 22 mil pessoas em todo o mundo. A consultoria não revela, porém, quantos brasileiros foram entrevistados.